年传统媒体广告市场前两个月的数据预示着全年度将不容乐观。根据CTR媒介智讯和中国广告协会报刊分会数据中心提供的趋势数据，年1月传统媒体广告市场同比降幅收窄虽至1.3%，但2月降幅又急剧扩大至7.8%。1-2月合计下降4.3%，其中电视下降2.3%，报纸下降41.7%，杂志下降28.5%，户外下降2.9%，只有广播增长了4.4%。从广告资源量（广告时长或面积）来看，传统媒体也都处于下降之中。1-2月的资源量同比，电视广告资源量下降0.4%，报纸广告资源量下降44.9%，杂志广告资源量下降39.2%，广播下降13.1%，户外下降10.6%。
年1-2月传统媒体广告市场增长率
年2月报纸广告下降的速度丝毫没有减缓的迹象。2月报纸广告环比降幅达到53.9%，同比也大降50.0%。报纸广告资源量的下降仍然与广告刊登呈现同步趋势，2月报纸广告资源量（广告占版面积）环比大降52.9%，同比降幅也高达51.9%。
1、2月份报纸广告刊登月度环比降幅连续突破五成，这已经预示着年报纸广告的下降趋势很有可能比上一年度更加严峻。1-2月合计报纸广告刊登额降幅又创新高，达到了41.7%，广告资源量的降幅也达到了44.9%。
年1-2月报纸广告前20位品牌投放状况
年1-2月合计，报纸广告只有两个行业实现了增长，饮料广告增长了0.8%，电脑及办公自动化增长了9.5%。其它各行业全都处在下降的通道之中。前六个行业中，房地产下降38.2%，商业零售业降幅高达49.0%。娱乐及休闲下降30.0%，金融业下降了12.0%，邮电通讯大降50.3%，交通（汽车）下降59.3%，医疗保健机构下降53.5%，个人用品下降57.7%。
数据订购：-
数据来源：CTR媒介智讯、中广协报刊分会数据中心
来源：中国报刊广告、中国传媒经营网
点击“阅读原文”，在线订购
预览时标签不可点转载请注明：http://www.baozhijianjielm.com/bzjj/12005.html
