冲刺专题29传统媒体转型报纸数字化

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温馨提醒：12.17星期四考研倒计时9天为了让更多的同学集中精力在必备高频考点上小站冲刺专题计划正式上线，接下来的9天里小站会以专题的形式整理热门知识点整理好的专题大家可以直接用第二十九期专题是传统媒体转型「报纸数字化转型+电视转型+广播转型」????01.报纸的转型之路随着新媒体的崛起，传统媒体的发展面临着严峻的挑战。尤其是报纸等平面纸质媒体的发展空间更是不断被压缩。在这样的环境传统报纸媒介的发展面临着革新的难题。加强传统报纸的数字化转型成为一种重要的发展趋势。一直以来，报纸作为新闻信息和文化传统的重要媒介形式，它在大众传统体系中担任着非常重要的作用，是不可或缺的传统媒体形态之一。但随着网络、手机等新媒体的出现，人们信息接收和传播习惯发生了很大的变化，人们不再单纯的满足于从电视、报纸等媒体获得“被指定传播”的新闻信息，越来越多的人愿意通过互联网等传播途径来获取更丰富多样的新闻信息，而通过互联网媒介能够实现与受众的交互传播，人们在新闻传播过程中的主动性不断增强，这使得呈现单一化的传播途径的传统报纸在信息传播多样化方面的劣势更加凸显。因此报纸要维持自身长效发展，就必须加强报纸的数字化转型。一、我国报业行业的发展现状随着信息传播越来越呈现立体、动态、多样化的特点，报纸等平面媒体的信息传播模式的弊端就被凸显出来。具体来说，报纸行业的发展现状呈现这样几方面的状态：一是面对新媒体的直接冲击，传统报纸媒体的信息传播优势已经荡然无存。尤其是它的单一化的信息传播更加使得其在与互联网等新媒体的竞争过程中完全处于下风。尤其是手机移动媒体的发展，使得受众几乎能够在事件发生的那一刻就了解了相关的新闻。这是传统报纸媒体不能办到的。二是数字化技术对人们的信息接收和阅读习惯形成了挑战。目前受众的新闻信息接收习惯和信息阅读习惯也发生了天翻地覆的变化。人们的信息接收形态呈现碎片化的状态。越来越多的人会选择通过机等媒体来进行阅读。越来越多的人会选择更加便捷的手机阅读、电子阅读，与此相对的是报纸的受众人数在不断减少。三是传统报纸的纸质传播形式的生产成本远远高于互联网等新媒体的网络传播形式。购买新闻纸不仅包括生产、运输等生产成本，同时还在存在浪费资源等问题。在目前报纸盈利空间被压缩的状况下，报纸必须加强数字化转型升级。二、新媒体时代传统报纸转型的必要性当前，在互联网等新兴技术不断渗透到社会经济的各个领域的大环境下，各行业的发展都面临着技术创新和产业升级的难题。作为传统报纸媒体来说，它的数字化转型更是大势所趋，尤其是大众传播进入全媒体时代之后，报纸的数字化转型成为其积极适应新的大众传播时代发展需求的重要改革措施之一。具体来说，在目前社会文化背景发展之下，加强报纸的数字化转型是具有比较重要的现实意义的。一是报纸作为重要文化传播媒介，是我国加快推进民族文化传播和有效提升国家文化软实力的重要文化传播手段，这就需要加强报纸等传播媒介与当前社会经济发展需求相适应的产业转型升级，即增强对报纸媒介形态中的互联网等新技术含量，构建能适应全媒体发展需求的数字化报纸产业体系。二是在新技术发展环境下，国家各项政策都强调要加强文化产业与新技术手段的融合，报纸等传统媒体业需要顺应新媒体的发展需求，加强报纸数字化的产业转型升级。三、我国报业数字化转型中存在的问题虽然加强报纸媒体的数字化转型已经是迫在眉睫，不少报纸媒体也开始着手加强报纸的数字化业务体系的建设。但是，从其实际的数字化转型实施过程来看，还是存在不少问题的。1.报纸数字化转型的理念不成熟不少报纸媒体虽然已经开始加强自身的数字化转型，但是由于相关管理者对数字化报纸的认识不足，这就使得很多报纸的数字化转型仅仅只是从技术层面上进行了转变,加强报纸媒体的网站建设和电子阅读版的创建等，它只是实现了将报纸从纸质内容过度到电子版而已。它所谓的报纸的数字化建设只是纸质版报纸内容在技术上的一种延伸和辅助而已。造成这样的结果的原因就是对媒介数字化转型的理念认知不够成熟，很多报纸只是单纯地为了要“响应”媒介产业改革的号召，跟风现象十分严重。而在实际的报纸数字化建设过程中，缺乏对具体的数字化报纸的平台建设和运营管理，没有将其作为一项重要的媒介产业建设来抓，在推出的相关报纸数字化产品的过程中也缺乏创新，这就使得不少报纸的数字化转型从一开始就陷入了模式固定、僵硬的窠臼之中。2.报纸教字化经营模式不健全不少传统报纸在进行数字化转型的过程中所构建的数字化产品和业务模式是比较落后的，它仍然很难改变传统的媒介思维，认为数字化转型就是将纸质媒介产品转换一种新的媒介传播途径而已，它缺乏对当前全媒体、新媒体等大众传播的媒介新特征的认识。报纸在数字化建设的过程中存在对自身的市场定位比较模糊，运用互联网等媒体进行数字化运作的业务模式单一、死板，纸质媒介与互联网平台等媒介手段的融合程度低且缺乏沟通等。3.报纸数字化转型存在盈利问题报纸的数字化转型还存在一个非常现实的问题，就是盈利问题。早在年，就有调査公司针对报纸产业的数字化转型等问题在全球范围内的十多个国家展开了广泛的市场调査，询问消费者是否能够接受通过网上付费来获取相关的电子报纸内容，调査结果显示有超过90%以上的消费者是不支持通过网上付费的方式来获得电子版报纸的。可以看到目前消费者对网上购买阅读电子版报纸的模式还是不太能够接受的，它缺乏足够的消费群体的支持。这就对目前正在进行的报纸产业的数字化转型提出了挑战。从单一的报纸媒体的立场来说，读者并不能接受这样网上付费的方式，报纸缺乏足够的盈利途径，那么它们继续进行数字化改革的动力就是不足的。此外，由于区域经济发展水平差别，使得不同地区的消费者自身的媒介阅读习惯、媒介消费习惯、媒介信息接触系统等内容都是不同的，有的地方的消费者并没有足够的途径来接触到数字化报纸媒介，这就又会造成个体在媒介信息获得量等方面的差距，进而形成更严重的知识鸿沟。四、加强报纸数字化转型的对策分析1.加强对报纸数字化转型观念的转变互联网等新媒体的发展是拓宽了新闻信息传播的界限,使得媒体拥有更自由、丰富的媒介传播环境。作为传统纸质媒体，报纸的数字化转型，并不能只局限在技术升级方面，而是应该从全媒体的发展理念方面来思考应该如何加强传统媒介形态与新的互联网等媒介形态的融合，构建能够覆盖更大范围综合化报纸产业体系。对报纸所具备的严肃媒体的著作优势进行肯定，并且对这部分优势特点进行坚持和发扬，继续做有真实传播价值的“严肃”新闻，继续发挥其“舆论领袖”的作用。但是在此基础上应该加强报纸的更多新媒体途径的拓展，例如运用好大数据技术，通过大数据技术来对读者用户的相关信息进行收集、整理，了解读者的兴趣偏好等，这样能够让其在新闻决策过程中获得更多有效的信息，指导选择更符合受众需求的报纸新闻业务决策。2.加强报纸数字化经营模式的建立健全加强报纸数字化转型，完善其数字化经济模式，首先，应该加强对相关媒介技术实力的提升，努力提高传统报纸的数字化转型的硬实力。例如人民日报在数字化转型这方面就非常重视技术实力的提升，它组建了自己的专属技术公司，以此来为报纸的数字化业务体系提供强有力的技术支持，并且还成立了专门的全媒体报道媒介平台。此外，还有不少地方只加强了前沿传播科技的应用，例如加强APP阅读器技术的应用等，以此来为网络读者提供全新的信息化数字阅读体验。不少报纸集团都开始认识到应该通过提高自身的技术实力来打造更加稳健的报纸的数字化产业体系。其次，加强报纸数字化转型建设的推广渠道的拓展。积极借助新兴的互联网思维来打造新的“新闻+创意”的数字化信息传播平台，通过与一些互联网大平台的合作来进行报纸数字化产品和内容的推广，为受众提供相关的用户体验机会，让其能够亲身感受到数字化阅读的乐趣，以此来帮助受众进行阅读方式转变，使其能够更好地来接受这样一种新的阅读方式和媒介传播形式。3.加强报纸数字化转型的多元化盈利模式的建立要有效改善目前报纸数字化转型存在的盈利难的问题。报纸在数字化转型的过程中，不应该仅仅将眼光局限在只依靠广告和电子版网络收费等盈利方式上，而是应该利用互联网等媒介的优势加强数字化产业领域内的多元化经营。运用好自身已有的传统媒体和互联网媒体这样的媒体平台，加强“报纸+电商”等产业融合平台的建设，以此来拓展其盈利模式。现在不少报纸都开始加强与阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商平台的合作，通过这种业务推广的合作方式来为双方谋取更多的利润。这是传统报纸在进行数字化转型过程中可以进行尝试的一种盈利手段，它能够为报纸获得经营利润，同时也能够进行市场推广。此外,还可以加强精准营销，通过挖掘读者的相关数据来实现精准营销。伴随着互联网等新兴科学技术的高速发展，这类具备信息传播十分便捷、快速、高效和交互性强等传播特点的互联网信息技术在大众传播领域的应用越来越广。（二）封面新闻的转型之路：02.电视的转型之路移动互联网已经成为信息传播的主渠道，也是推进媒体融合向纵深发展的关键环节。一方面，移动互联网成为舆论策源地，从各类公共事件来看，热点生成、舆论发酵、传播引爆，如果没有移动互联网的有效传播，很难形成舆论闭环。另一方面，舆论场上围绕信息、思想、观点的对冲、博弈、融合，也大多在移动互联网上进行，达成共识、建立信任、坚守价值，无一不需要借助移动传播。对于广电媒体来说，如何真正融入移动互联网中，如何围绕移动互联网用户进行内容生产、渠道分发、产品设计，如何重构传播逻辑进而推进媒体生产的供给侧改革，如何在人工智能的应用中迈入智能媒体门槛，这些都是亟须破解的问题。特别是对于省级广电而言，如何打造融媒体聚合平台成为当前面临的重大问题。一、打造融媒体聚合平台：助推媒体融合向纵深推进各大省级广电平台积极投身媒体融合发展，不断探索融合发展路径，大力发展新媒体业务，基于各自体制机制纷纷打造融媒体平台。如上海广播电视台成立整合各部门建构融媒体中心，核心新闻产品为“看看新闻Knews”，并在OTT/IPTV的互联网电视大屏端建成了24小时持续更新的视频新闻直播流“Knews24”。并投入使用了自主研发的Xnews全媒体融合生产平台，解决了“电视新闻全媒化”的生产、管理和传播整套流程问题。一方面以推进上海市各区的县级融媒体建设，另一方面加强上海市广电的竞争力。二、“内容+”创新融合方法手段融媒体时代，重塑了媒体格局，也改变了传统的广播电视内容生产制作形式，打造契合时代、符合自身实际的创新性融媒作品成为必然选择。从传播学角度来说，传受双方的互动，是传播过程中的一个重要环节。传播互动性增强，受众参与度提高，能够提升受众对媒介的满意度，这在一定程度上与眼下时髦的“用户思维”不谋而合。在同样的形式下，内容越贴近用户，越像“量身定制”，用户的注意力也越发集中。在新中国成立70周年之际，中央电视台综合频道推出的大型原创科技挑战节目《机智过人》第三季“智敬中国”系列直播在节目录制过程中引入网络直播模式，通过各大平台网络直播互动、短视频、VLOG分享等形式实现全媒体联动，在节目外拍和现场录制阶段同步开启网络直播，从更加多元的角度对项目进行全景式呈现，并且邀请网络科技达人现场参与直播互动，为观众提供了全面立体的视角，带来了沉浸式的声画体验。三、以产品思维重构用户关系：广电移动新闻客户端成重要突破口（一）广电媒体在建设新媒体集群时还要处理好“借船出海”与自主研发的关系。虽然微博、

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