大概半个月前，一则拍摄丁真的短视频爆红，一夜之间，大家都被丁真纯粹充满野性的笑容突击了，然后丁真就突然火了。接下来的事情大家都知道了，各个网络平台频繁的热搜，签约国企，派老师给丁真上课，学普通话。当地开始用丁真做各种文旅宣传，甚至连他的小马珍珠都有个人的微博账号。细心的同学们会发现，这个运营的幕后团队每一步都做得很好，捧红了丁真，让大家接受他，但又让他安心地呆在内容领域，和商业保持一定距离。从营销学的角度来讲，是堪称教科书级别的经典案例了。
这背后的门道，可能不是短期内就能促成的，而这其中体现出来的传媒知识，如果对新媒体感兴趣的同学，想研究生深造读传媒营销专业的话，就需要我们详细了解下新闻行业的标杆，美国研究生的新闻传媒专业概况了。
近年来，大众传播媒介的发展日新月异，除了传统纸媒，电视媒体以外，出现了互联网等最新的传播方式，，使得传媒(Communication)专业成为一种广泛且不断扩张的热门专业。
传媒专业学习如何利用大众媒体传播信息，即如何利用大众媒体（如报纸、杂志、电台、电视台，互联网等）传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术，也包括广告、公共关系、影视制作的方法与技术。
一般说来，传媒专业开设于各大学的新闻与大众传播系或传播学院之中。传媒研究生项目较多，几乎每所学校所开设的项目都会有自己的特色，举个例子。同样是传播学，有的学校偏向整个传播过程的理论研究，有的偏重于传播与种族政治等等的影响，而有的学校则是侧重于传播的方法和如何管理整个流程。下面是常见的传媒专业的分支：
1、广告学(Advertising)：研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。
代表院校：BU,UFL,Syracuse，UIUC,Emerson,MSU等，其实advertising和marketing原本是两个独立的分支，但现在越来越难界定二者的区别。因此大家在挑选项目时也要注意看一下项目是偏创意营销还是偏数据分析，从而挑选最适合自己的项目
就业方向：在政府部门或私人企业从事消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等工作2、新闻学（Journalism）：研究新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。新闻记录社会、传播信息和反映时代，并通过报纸、电台、广播、电视台等媒体途径传播信息。
代表院校：Columbia，NYU,NWU,BU,UTAustin,Georgetown等，每个项目会有不同侧重，比如有的学校专门开设经济新闻，有的项目偏重纪录片方向，申请者要仔细查看项目网站，选择最适合自己的
就业方向：大中小型报纸和新闻出版社，广播、电视媒体，广告、公关、出版等领域。
3、公共关系（PublicRelations）：是一种传播活动，管理职能。具体指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。
代表院校：BU,NYU,USC,UFL,MSU等，PR包括企业、组织、人与人之间的交流和沟通，对申请者口语和写作要求比较高，对于相关工作经历也有一定的要求，有的学校设置在继续教育/在职学院
就业方向：可以成为专业的公关人员，在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业工作。
4、媒体研究（MediaStudies/Communicationstudies）：研究各类媒体的历史，内容和影响，尤其是大众传播媒体。这一类传媒项目偏向理论研究和调研，多半也会开设PhD项目，项目期间会有大量的文献阅读和论文写作，部分课程还会与哲学/心理学/政治/社会学有交集，适合希望潜心学术的同学。
代表院校：BU,NYU,PSU,UWMadison等
就业方向：可从事摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等工作
5、整合营销（IntegratedMarketingCommunication）：是一种战略方法，组织通过参与、服务和与消费者和其他成员沟通来推动绩效。IMC将对消费者的定性理解与大规模分析相结合，以开发建立和维护强大品牌的沟通和内容。IMC以广告和直接媒体传播为基础，已成为企业在数字时代管理客户体验的首要方式。
代表院校：开设院校不多，NWU,Emerson，FloridaStateU，NYU
就业方向：从事广告、公关、数字媒体营销、整合营销传播方面工作。
6、传媒/媒体管理（Communication/MediaManagement）：在组织内以及之间，系统规划，执行，模拟，以及修正各类传媒资源的学科。
代表院校：Emerson，Fordham，KentStateU，Syracuse，Temple，USC，CMU等，有点交叉学科的性质，一些学校该项目可以在商学院选课，有的直接将该项目设置在商学院。
就业方向：可在政府和企事业单位宣传企划部门、专业媒体机构、广告公司、传媒策划公司、文化传播公司、营销策划公司就业，从事图片、视频、文字等全媒体的策划、制作、编辑、营销工作。
除上述专业外，由于新媒体的迅速崛起，个别学校开设了相应的分支，如南加州大学的数字社交媒体（MasterofDigitalSocialMedia）,纽约大学的数字传媒和媒体（DigitalCommunicationMedia）。此外还有其他分支，如纽约大学的Media，CultureCommunication（媒体，文化和传媒），乔治城大学GeorgetownUniversity的Culture,CommunicationTechnology等等。
现在大家对于学校已经初步了解了，那么如何申请呢？
第一，传媒专业并不限制本科背景，除了有大批本科传媒专业的应届毕业生会继续选择传媒方向深造，很多英语、中文、国际关系等文科背景的学生也会在读硕士时选择传媒专业。当然，传媒类专业大多不需要太强的专业背景知识，它反倒是一个很尊重多样性的学科。因此很多时候，跨专业申请者所具备的其他领域的知识反而能成为其自身的优势。不过，很多偏实践的传媒项目，即使不会对申请者的本科背景有太苛刻的要求，也会对申请者所做的实践（即实习、工作）的相关性有比较高的要求。
标准化考试分数：传媒类专业对于语言成绩要求颇高，一般院校往往要求TOEFL在分以上，康奈尔大学(Cornell)要求TOEFL必须要分以上，南加大Annenberg学院传媒管理专业托福要求分起，西北大学(Northwestern)的新闻专业和整合营销传播专业(IMC)要求学生的TOEFL总分要在以上，而哥大新闻更是分起，有些学校的
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